Какие образы приходят вам в голову при слове «камень»? Твердый, уверенный, непоколебимый, простой, минималистичный. Это именно те определе­ния от которых я отталкивался при разработке шрифтовой части логотипа. За основу стиля были взяты семейства брусковых шрифтов, которые имеют ярко выраженные засечки. Они придают шрифтовой часть стабильность, уверенность и ярко выраженный характер.

Для поддержания основной шрифтовой темы в дальнейшем оформлении. Шрифты которые следует использовать в работе Roboto Sans & Roboto Serif. Serif для заголовков, подзаголовков Sans для основных текстовых блоков.

Знак поддерживает тему начатую в логотипе. Общая форма — квадрат. Стабильная, устойчивая, упорядочивающая пространство вокруг себя фигура. Наполнение знака — визуальная интепретация узоров на срезах натуральных камней. Наполнение может меняться, но идея остается одна. Знак сформирован из четырех модулей которые могут комбинироваться в разной последовательности. Эти последовательности модулей используются в дальнейшем оформление.
Знак хорошо считывается в любых размерах за счет отсутствия мелких деталей. И будет отлично работать на любых форматах в любых вариантах нанесения от прямой печати до шелкографии и тиснения.

Основное цветовое сочетание синего и серого цветов выбрано в соотве­тствии с пожеланиями заказчика. В расширенном цветовом варианте, дополнительные цвета берутся со срезов натуральных камней. Палитры формируются в соответствии с их названиями. Дополнительные палитры могут использоваться для различных направлений деятельности кампании.

В основе фирменных паттернов лежит комбинация модулей фирменного знака. Узоры повторяют срезы минералов и могут быть использованы в оформлении как самостоятельные элементы так и в связке с логотипом и знаком.

Айдентика формируется на правилах изложенных выше. В работе могут быть использованы различные сочетания знаков, паттернов и цветов в зависимости от конкретных решаемых задач. Охранные поля должны соблюдаться вне зависимости от размеров и области применения знака и логотипа. На примере справа указаны минимальные охранные поля для использования.

Чтобы подчеркнуть концепцию в полиграфии рекомендуется применять печать на картоне Procolor серого цвета и тиснение фирменных паттернов. Так же возможно применение шелкографии и тиснение фольгой по мере необходимости. Примеры использования материалов приведены ниже.